状況
スポンサーシップとマーケティング戦略は、今日のスポーツブランドの原動力です。それらがどのように機能するかを理解することは、消費者が何を必要とし、製品に対してどのように振る舞うかを明らかにする鍵となります。各スポーツにおけるオーディエンスの動員、さまざまなスポンサーシップ活動が競合他社にもたらすエンゲージメントの種類、そしてスポーツオーディエンスとスポーツブランドの間に強い関連性があるかどうかを、現実に近い視点で把握する方法となります。Publicis は、ある大手スポーツブランドがマーケティング戦略にスポーツスポンサーシップ活動を含めるかどうかを判断できるように支援しました。ソリューション
このリサーチのため、Publicis は画像認識機能を備えたソーシャルメディアインテリジェンスプラットフォームである YouScan と連携しました。同社のビジュアルインサイト技術により、ユーザーはビジュアルなブランドメンションを分析し、人工知能と機械学習を活用した高度な分析を得られます。プラットフォームは 1,000 以上のシーン、オブジェクト、アクティビティを人口統計情報とともに識別し、ブランドに詳細な分析を提供します。 Publicis は YouScan を使用して 190 万枚の画像を分析し、150,000 枚以上の画像(メンション)を持つ主要ソースの 1 つとして X をターゲットにしました。X が特別なのは、顧客が偏りのない意見、人生の瞬間、フィードバック、思考を X コミュニティと共有するためであり、ブランドが消費者行動の包括的な概観を得るのに役立ちます。 このエージェンシーは、リサーチの基盤としてビジュアルデータを用い、2 か月間(2022 年 5〜6 月)にわたり、米国、英国、カナダ(位置情報を開示しているアカウントより)で Nike、Adidas、Puma、Reebok のロゴが写った画像を収集しました。 そこから、YouScan の分析により、メンションの約 22% はブランドを表す語やハッシュタグを含まず、ビジュアルによる表現のみ(ブランドロゴやビジュアル内のどこかに書かれたブランド名(テキスト認識)を含む)であったことが示されました。インパクト
Publicis が YouScan を用いて実施したリサーチにより、ある大手スポーツブランドは 2023 年のスポンサーシップ活動に向けた戦略を特定でき、各競合他社が主要スポーツで持つユニーク画像数、エンゲージメント、分布に関する詳細な分析を得られました。
- Nike のロゴは、他ブランドよりも顕著に高い頻度で(77.2%)、さまざまなスポーツに関する投稿で登場しました。
- 最も高いエンゲージメント(3,890 万)を生み出しているのは Nike です。
- Football(サッカー)はほぼすべてのスポーツブランド(Nike、Adidas、Puma)にとって最も多くのエンゲージメントを生み出しており、視認性という点で最も効果的なスポンサーシップ活動となっています。
- ヘルメットで最も多かったロゴは Nike(84%)でした。Adidas はショーツ(22%)とシャツ(32%)に登場しました。
- 写っている男性の数(86.3%)は女性(13.7%)を大きく上回っており、潜在的な CSR の課題を示唆する一方で、同時に機会も暗示しています。
